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Contenido original en nuestros blogs y redes sociales: Claves a tener en cuenta para evitar sanciones y llegar a nuestros clientes potenciales

Estamos muy acostumbrados a escuchar en el entorno online los beneficios que deporta tener un blog corporativo y una buena gestión de redes sociales. Todos sabemos que desde hace años, el gran diferencial para conseguir llamar la atención de nuestros clientes de una forma efectiva es el contenido de nuestro site.

Los textos corporativos no son muy apetecibles de leer por los usuarios, así que en nuestro blog corporativo encontramos el espacio perfecto para poder difundir contenido de captación y fidelización de nuestros clientes.

Y aquí viene uno de los principales problemas: generar el contenido.

Muchas empresas consideran poco importante el tipo de contenido que publican y tan solo lo ven como una forma de tener actualizado el blog y sus perfiles sociales, sin duda, un craso error.

En un momento en el que la competencia es cada vez más feroz, debemos generar contenido de calidad, acorde a nuestro negocio y focalizado para nuestros clientes potenciales.

Para ello debemos tener en cuenta desde tono hasta la forma pasando por la evidente corrección gramatical y el mensaje, y por si eso fuera poco, debe ser un contenido original.

 

¿Puedo copiar contenido de otras páginas en mi blog?

Un error muy habitual es pensar que podemos reutilizar el contenido de otras páginas en nuestro blog. Debemos saber, que la utilización del contenido duplicado está penalizada y por tanto, estamos incurriendo en un incumplimiento de los derechos de la propiedad intelectual.

En este caso, la situación tiene unas consecuencias nefastas para nuestra compañía y es que la utilización de imágenes o textos sin la autorización del autor puede conllevar sanciones administrativas de alta cuantía económica.

En muchos casos, pensamos que hacer copy & paste de un artículo y poner su autor original a final de página es suficiente y este es otro error habitual. A excepción de que el contenido sea para difusión pública esta acción también está penada por la ley.

Las imágenes no son una excepción, ya que debe tenerse en cuenta la licencia y distribución de las imágenes que se incluyan en nuestro site. Las compañías proveedoras de imágenes como Shuterstock por ejemplo, tienen boots por la red para localizar estas imágenes y ver si están asociadas a un plan de pago o son sustraídas de forma ilícita por lo que pueden reclamarnos la compra de la imagen, coste que empieza en los nada desdeñables 4.000 euros.

Al margen de la denuncia que puede conllevar un importe considerable económicamente, también tenemos un efecto inmediato en nuestro site. Y es que, Google adora al usuario y por ello valora aquellas webs que favorecen su satisfacción. Para el buscador de información por referencia, el contenido duplicado es un contenido de escaso valor y no solamente no suma a la hora de mejorar en el posicionamiento de nuestro site, sino que nos penaliza en los resultados de búsqueda.

Es importante tener claro que una penalización de Google no nos va a llegar nunca en forma de notificación postal, no tenemos modo de saber si estamos por tanto bajo la “condena” de una mala praxis en nuestro contenido, por tanto, la mejor forma de evitarlo, es guardarse mucho de realizar estas prácticas que pueden parecer cómodas y socorridas en un primer momento, pero que después conllevan consecuencias que se pueden alargar en años a la hora de solucionar.

Un ejemplo claro es el tiempo que tarda un buen site en mejorar la posición en buscadores de sus palabras claves (10-12 meses para ver resultados en sectores ultra competidos). Ahora imaginemos que además, estamos intentando posicionar un site con una penalización por parte de Google, el daño que puede causar al posicionamiento de una empresa puede ser crucial para perder cualquier opción de alcanzar un buen posicionamiento orgánico en años.

 

Usar contenido de terceros en redes sociales

Las redes sociales son un foco clave a la hora de compartir contenido, es evidente que es su función principal, pero debemos tener claro qué sucede cuando estamos realizando esa acción para ver si realmente lo que necesita nuestra empresa es nutrir a nuestras redes sociales de un contenido ajeno.

Lo primero es tener claro que el contenido de terceros que vayamos a compartir no es nuestro y, aunque parezca una obviedad, debemos tratarlo de la forma correcta.

Para empezar, publicaremos utilizando el enlace a la fuente original del contenido, imaginamos por ejemplo una noticia de interés en un periódico. Al hacer esto, estamos actuando de forma correcta, pero debemos ser conscientes del tráfico de la acción no va a venir a nuestro site, sino, que va a marcharse a la fuente de la noticia. Por ello, estrategias en redes sociales con contenido de terceros tienen un nulo efecto en nuestro tráfico web.

Es importante tener una estrategia mixta, noticias de terceros relevantes en nuestro sector y contenido nuestro propio tanto de servicios y productos cómo de contenido de interés para nuestros seguidores.

La única forma que tenemos de rentabilizar el número de seguidores de nuestras redes sociales es trabajando estrategias de Inbound Marketing, para fidelizar y convertir a nuestros seguidores en clientes. Por tanto, si equivocamos la estrategia en nuestro canal social, estaremos realizando un trabajo que supondrá un doble coste: Esfuerzo y dinero.

¿Cómo crear contenido relevante para mi blog y mis redes sociales?

Aunque crear contenido pueda parecer algo sencillo, no se debe caer en este error. El contenido debe ser elaborado en unos estándares de calidad que garanticen una buena indexación en los buscadores para favorecer el posicionamiento, como por ejemplo:

  • Legibilidad e indexación de los buscadores
  • Correcta estructura de etiquetado
  • Correcta redacción
  • Análisis e inclusión de palabras clave
  • Estudio de la competencia y análisis sectorial
  • Correcto volumen de texto y densidad de las palabras
  • Compra de los derechos de las imágenes

Como puedes ver, la creación de contenido adecuado es un arduo proceso que requiere de un equipo experimentado, desde la estrategia hasta la ejecución y distribución en los diferentes canales.

En Inmorealservices, sabemos lo que necesitas. Si quieres que te ayudemos a trabajar tu contenido para conseguir posicionar tu página inmobiliaria de forma óptima en los buscadores y tener una estrategia de redes sociales que convierta esos fans en clientes potenciales, puedes contactarnos o escribirnos.

¡Estaremos encantados de ayudarte!

 

 

 

 

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Las claves del éxito del marketing de contenidos

En la época de oro del contenido, rey indiscutible para el posicionamiento SEO y las redes sociales, elaborar un contenido de calidad para nuestra web ya no es una sugerencia es una obligación.

Tener un blog con contenido actualizado es la piedra angular de cualquier proyecto de comunicación online.

Los contenidos se han convertido en el vehículo más adecuado para llegar de una forma correcta a los consumidores.  Nuestros clientes o potenciales clientes,  reciben de mucho mejor grado este tipo de información frente a los tradicionales anuncios y además, nos aporta un plus de valor añadido que cualquier agencia inmobiliaria necesita.

 

La lista de consejos para elaborar contenidos de calidad es muy larga, pero se debe establecer en fases cronológicas. Por ejemplo, se deben redactar contenidos sectoriales, específicos para nuestro nicho de mercado. De poco sirve para nuestro valor de marca hablar de deportes siendo una agencia inmobiliaria.

 

La clave es pensar esta estrategia a largo plazo, huir de visiones cortoplacistas para la generación de los contenidos.

Se debe contar con herramientas de medición que proporcionen información de calidad acerca de las tendencias de búsqueda en la red. Por ejemplo, este tipo de análisis se puede realizar con Google Trends.

 

Dentro de esta planificación de contenidos deberemos incluir el SEO como uno de los puntos fuertes. Preparar contenidos de calidad es algo necesario pero no debemos evitar incluir la estrategia de posicionamiento SEO para rentabilizar las acciones.

Una de las situaciones que nos hacen descartar contenidos es pensar que si un tema a nosotros nos parece excesivamente banal no va a interesar a los usuarios y perdemos de vista que nuestro target puede ofrecer una dispersión a la que se requiere llegar de esa forma, por ello usar datos y mediciones para orientar la estrategia es la única forma de llevar la nave a buen puerto.

 Fuente imagen: optinmonster.com

 

¿Por qué mi inmobiliaria necesita sí o sí un blog de empresa?

En los momentos en los que la comunicación online busca nuevas estrategias para llegar a los consumidores debemos tener herramientas que nos ayuden a alcanzar nuestro target objetivo de una forma natural.

No podemos dejar escapar la oportunidad de llegar a nuestro público y promocionar nuestro negocio y la creación de un blog de empresa es una gran oportunidad para conseguirlo.

Dentro de las muchas virtudes que supone contar con un blog corporativo en nuestra estrategia de comunicación encontramos algunos puntos especialmente relevantes que os contamos a continuación:

 

Liderazgo

Hay muchas formas de trabajar para ser el referente sectorial de un nicho de mercado, pero en el mercado inmobiliario encontramos una feroz competencia. Los clientes potenciales aprecian el contenido que facilitas en tu blog y te perciben como un experto en el entorno inmobiliario lo que te posiciona como un referente en el sector.

 

Posicionamiento

Más allá del liderazgo llega el posicionamiento. Gracias a la creación de un blog de empresa podemos alcanzar posiciones en los buscadores de forma orgánica.

El sector inmobiliario está copado por los principales portales así que posicionar una web inmobiliaria es un reto difícil tan solo alcanzable por la generación constante y eficaz de contenidos afines a las palabras claves de tu negocio.

 

Negocio

La principal función de toda empresa es la de ampliar su cartera de clientes. El sector inmobiliario vive un momento de estancamiento en la captación de nuevos inmuebles debido a la alta demanda de producto y a la escasez de éste.

Es importante generar un impacto continuado de forma que podamos acercarnos a nuestro consumidor de una forma amena y generando confianza. Gracias al marketing de contenidos vamos a conseguir generar una relación de fidelización lo que nos va a permitir a medio plazo conseguir nuevas bases de datos de clientes potenciales así como nuevas oportunidades de negocio.

 

 

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La reducción del alcance orgánico en las publicaciones de Facebook

Con el  nuevo anuncio de Facebook en el que se va a realizar por parte de la corporación un mayor control acerca de los contenidos que distribuyen las empresas, la red social obliga a las empresas que quieren conseguir un buen alcance a mejorar su presencia en redes sociales.

 

¿Qué sucede con el alcance?

Actualmente el alcance orgánico de las publicaciones en la red social está limitado a nuestro número de fans. Esto no quiere decir que todo lo que publicamos llegue a nuestros seguidores en su página de notificaciones, ya que cada vez más,  de forma orgánica la red social ha ido limitando el alcance de las publicaciones.

 

¿Por qué Facebook limita el alcance?

Evidentemente, debemos tener en cuenta que la red social Facebook es un negocio que vive de la publicidad. Reduciendo el alcance orgánico de las publicaciones se hace aún más necesaria la promoción de contenidos patrocinados para mantener los niveles de alcance.

 

¿Cómo puedo evitar perder alcance en Facebook?

La mejor manera de poder mantener el alcance de las publicaciones en la red social Facebook es trabajar en dos líneas paralelas.

  • Contenidos específicos: El contenido, también será la red en las redes sociales y para este 2018 Facebook penalizará los contenidos genéricos. Si usabas la red social para felicitar las fiestas o dar los buenos, vas  a necesitar una dosis de contenidos.
  • Social Ads: Aunque una de las medidas de este 2018 también afectará al ROI de los anuncios, podrás conseguir grandes resultados trabajando la segmentación y el

Desde nuestro servicio de marketing podemos asesorarte y proporcionarte soluciones para mejorar tu presencia en redes sociales. ¡Consúltanos!

 

Errores que se deben evitar en las campañas de e-mail marketing

El e-mail marketing es una de las herramientas más efectivas para llegar hasta nuestro usuario final. Con un simple envío podemos impactar tanto a compradores como a vendedores de viviendas y llevarles nuestros servicios hasta su bandeja de correo.

Sin embargo, realizar estas acciones sin responder a una estrategia puede acabar repercutiendo negativamente y “quemando” nuestra base de datos, que acabará provocando bajas en las suscripciones.

En Inmorealservices, tenemos una experiencia dilatada en la gestión  y estrategias de envío de e-mailing y hay dos situaciones que habitualmente se producen en el envío de este tipo de comunicaciones que, sin duda, suponen un problema para generar fidelización a nuestras comunicaciones por parte de nuestros suscriptores.

  • Envía promociones solo a quién las ha pedido.

Enviar masivamente e-mails a usuarios que no han solicitado información genera una sensación de saturación en la que, no solamente se produce un efecto de desinterés sino que el usuario acaba por solicitar la baja.

  • Segmentación de contenidos

Cuando hacemos un envío muchas veces se puede olvidar que la segmentación de los contenidos es fundamental para capturar la atención de nuestro usuario.

Del mismo modo que enviar información a quién no la ha solicitado, enviar información que no es ad hoc a los intereses del usuario va a tener también un efecto negativo.

Por ejemplo, enviar a un usuario que tiene un presupuesto de 350.000 euros para la compra de su inmueble propiedades de 1.000.000 no tiene ningún sentido, pero tampoco en el caso opuesto.

Estas situaciones provocan no solamente la baja de nuestro boletín, sino, una percepción del usuario de un trato poco específico, de “masificación”, que sin duda devalúa la calidad del servicio inmobiliario que estamos ofreciendo.

 

Fuente imagen: soyemprendedor.co